Si la stratégie est l’étape 1, le modèle est l’étape 2
La création d’une marque magnétique nécessite plus que de simplement frapper les cases de sélection et suivre le processus de stratégie de marque mécanique. Oui, ce travail est important et obligatoire. Déterminez votre mission. Renseignez-vous sur votre client. Apprenez la valeur que vous apportez et comment ressentir à vos clients. Mais alors – avec l’affectation de la fondation – vous avez besoin d’une couche dans les traits qui rendent votre marque sans ambiguïté Toi.
C’est là que la marque passe d’une “très bonne” marque à une marque vraiment convaincante et magnétique.
La stratégie de marque étape pour ajouter à votre recette au-delà de la mécanique
1. Racontez une histoire que vous ne pouvez raconter que
Chaque marque a un fond d’écran. Mais beaucoup d’entre eux lisent comme leur CV.
La marque magnétique raconte une histoire avec émotion, conflit et personnalité. Ce sont toutes des fonctionnalités fiables. Il ne s’agit pas de faire de votre marque le héros ou de se dire du tout. Il s’agit de placer votre public en tant que héros – et de montrer comment votre marque les aide dans son voyage.
Demandez-vous:
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Quelle est l’histoire de l’origine derrière votre travail que les gens ne connaissent pas?
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Quels obstacles avez-vous affronté que votre public peut appeler?
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Quelles croyances vous conduisent que les autres ont peur de dire bruyamment?
Les gens achètent émotionnellement et les histoires sont de savoir comment communiquer émotionnellement. Aucune marque magnétique n’est conçue sans un élément d’histoire solide dans son essence. Pour cette raison, vous entendez beaucoup de choses sur raconter des histoires.
2. vivre et respirer les valeurs de votre marque
C’est là que de nombreuses marques dans la zone sûre trébuchent.
Ils publient les valeurs de leur marque comme une liste d’outils d’entreprise. Je sais que beaucoup d’entre vous peuvent appeler; Nous étions tous dans la salle de réunion ou dans cet appel collectif. Mais le vrai magnétisme de la marque vient de l’incarnation des valeurs de votre marque dans la façon de courir, de communiquer et d’apparaître principalement tous les jours.
Si les valeurs de votre marque incluent un «crime», votre contenu est-il audacieux?
Si vous appréciez la “simplicité”, nettoyez-vous votre correspondance?
Si la «confiance» est l’essence de votre travail, comment l’expérience client reflète-t-elle cela?
Les valeurs doivent être visibles, tangibles et expérimentées – elles viennent d’être mentionnées.
Les clients et les clients peuvent inhaler la séparation de la marque en quelques secondes, donc si le caractère institutionnel n’est pas ajouté à votre stratégie de marque de cette manière, vous échouerez. En fait, c’était le point le plus courant de l’échec de la marque que j’ai vu au fil des ans.
3. Concevoir une identité visuelle avec l’âme
L’identité visuelle est plus que des slogans et des couleurs. Comment faire de votre marque une personne, en un coup d’œil.
L’identité visuelle magnétique coïncide avec le ton de votre histoire et la profondeur de votre personnalité. Il continue inconsciemment avant de lire un mot.
De belles options, style de photographie et même distance blanche et planification d’une expérience émotionnelle.
Posez-vous ces questions:
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Mon identité visuelle semble-t-elle humaine et cohérente?
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Quelqu’un apprendra-t-il à connaître ma marque dans une seconde?
Vous n’avez pas besoin d’être brillant ou d’essayer dur (s’il vous plaît non). Il vous suffit d’être cohérent et d’origine.
4. Maintenir le son de la marque cohérent et dynamique
La cohérence renforce la confiance, mais la cohérence sans vie tue l’attention.
Le son fort de la marque est cohérent, mais vivant avec le personnage. Il s’adapte un peu à travers les canaux sans casser le personnage.
Que ce soit sarcastique, rebelle, calme et émotionnel, votre voix doit refléter vos valeurs et communiquer avec votre public au niveau humain.
N’ayez pas peur de montrer de l’humour si cela correspond à votre marque. Soyez audacieux et prenez position. Écrivez votre copie pendant que vous parlez. Ce sont toutes des qualités humaines qui donnent du caractère humain aux marques, et les marques de liaison sont ce à quoi le public est attiré.