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La hausse des coûts et le ciblage fragmenté ont rendu la publicité de plus en plus inefficace. De nombreuses marques de voyages se retrouvent désormais à payer plusieurs fois pour atteindre le même client sur tous les canaux – ou pire encore, cibler des publics avec lesquels elles interagissent déjà par e-mail ou SMS.
La technologie de reconnaissance de Wunderkind connecte des interactions auparavant anonymes à des profils clients riches et connus, comblant ainsi les lacunes tout au long du parcours utilisateur, débloquant un ciblage à intention plus élevée et permettant aux marques de savoir exactement qui paie pour les atteindre. Au lieu de prendre une photo dans le noir ou d’aborder les réseaux sociaux payants comme un pari, les marques peuvent tirer parti de l’analyse d’identité pour relier des interactions auparavant anonymes à des profils clients reconnaissables.
Cette approche personnalisée permet aux marques de diffuser les bonnes campagnes auprès des bonnes audiences, sur la base de signaux comportementaux en temps réel et d’attributs prédictifs, plutôt que d’une approche de pulvérisation et de prière. En différenciant les segments de clientèle, en identifiant les voyageurs de grande valeur et en s’étendant à de nouveaux publics spécifiques en fonction de comportements et de préférences réels, les marques de voyages peuvent utiliser Wunderkind pour créer des méta-campagnes plus efficaces et augmenter le retour sur investissement.
« Sans savoir à qui s’adresse réellement l’engagement du canal détenu, chaque campagne Meta devient un pari », a déclaré Ronen Kadosh, responsable des voyages et de la billetterie chez Wunderkind. “Il peut s’avérer payant de cibler quelqu’un qui est déjà actif dans vos programmes de courrier électronique ou de SMS. Mais lorsque cette information est en place, vous passez d’une dépense réactive à un investissement ciblé et précis.”
Le nouveau guide de Wunderkind, « Dépenses intelligentes dans un monde bruyant », propose un guide pour créer des campagnes publicitaires hautement performantes. S’appuyant sur les propres données et informations sur les performances de Wunderkind, le guide fournit un aperçu étape par étape de la manière dont les marques peuvent réaffecter leur budget vers des publics connus et à forte intention, tout en continuant à stimuler la croissance dans le haut de l’entonnoir.
Premièrement, il plante le décor en étudiant la hausse des coûts et la diminution des rendements des médias sociaux payants dans le paysage publicitaire actuel. Il explore ensuite plusieurs techniques pratiques que les marques de voyages peuvent utiliser pour exploiter les données d’identité à leur avantage, notamment en supprimant les segments d’audience dont elles disposent déjà pour éviter le problème de la double vérification et en donnant la priorité aux clients de grande valeur dans lesquels il vaut la peine d’investir.
« Lorsque nous bloquons des audiences connues à faible intention et donnons la priorité aux voyageurs à forte valeur ajoutée, nous améliorons non seulement les performances de la campagne, mais nous libérons également du budget pour tester, apprendre et grandir », a déclaré Kadosh. « Il ne s’agit pas simplement d’un processus d’efficacité médiatique : il s’agit de créer un espace pour prendre des décisions plus intelligentes dans l’ensemble de la stratégie marketing. Les données exclusives et les capacités de reciblage de Wunderkind permettent aux marques d’étendre leur portée sur les canaux qu’elles possèdent tout en réduisant les efforts répétitifs dans Meta, en tirant le meilleur parti du marketing avec plus d’efficacité et plus de valeur.
Le succès sur Meta nécessite plus qu’une simple grande créativité. Cela nécessite une prise de décision plus intelligente de la part du public au niveau de la pile. Cela oblige les marques de voyages à adopter un nouvel état d’esprit. Ce guide présente le nouveau modèle, qui se concentre sur des stratégies clés telles que l’élimination des duplications, la mise à jour des données d’audience en temps réel et l’exploitation des chaînes détenues en propre, qui contribuent toutes au succès de la plateforme.
“Wunderkind permet aux marques de voyages de coordonner des campagnes basées sur l’intention, le comportement et les mises à jour en temps réel des informations sur l’audience”, a déclaré Kadosh.
Les marques souhaitant apprendre à mieux connecter les données clients sur toutes les plateformes et à rendre leurs campagnes publicitaires plus efficaces trouveront un point d’ancrage dans le nouveau guide « Dépenses plus intelligentes dans un monde bruyant » de Wunderkind.
Dans ce guide, vous trouverez :
- Techniques de ciblage d’audience pour les marques de voyages cherchant à dépenser plus intelligemment
- Moyens de réduire les dépenses publicitaires inutiles en éliminant le problème du double paiement
- Stratégies pour augmenter le retour sur investissement du marketing de voyage en touchant les bonnes personnes
- Exemples concrets de gains de performances grâce aux profils clients connectés
- Aperçu de la tendance à la hausse du CPM – et techniques pour la combattre
- Conseils budgétaires pour les marques de voyages planifiant leurs stratégies publicitaires pour 2026
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