Pourquoi ces polices ne parviennent pas à la richesse?
Le problème n’est pas que ces types de lignes de marque soient nécessairement erronés. Le problème est qu’il est mystérieux, sûr et commuté (en plus d’une utilisation excessive). Ils manquent du tout de tout type prévu.
Ne faites rien de mauvaise pour dire à un client possible:
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Ce qui rend votre approche pour gérer la richesse différente
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Tous les clients qui les servent mieux
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Pourquoi quelqu’un devrait-il vous faire confiance spécifiquement avec sa richesse
En d’autres termes, ces mauvaises lignes de richesse n’ont clairement aucune stratégie de marque derrière. Dans un marché bondé tel que la gestion de la patrimoine et la richesse de consultation, la clarté surmontera l’intelligence à chaque fois.
Que dis-je à la place
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’être un poète intelligent pour créer quelque chose de significatif et efficace. Vous devez simplement être spécifique. Vous devez également connaître votre suggestion de valeur unique, qui vous dirigera. Votre ligne de description doit refléter:
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Votre valeur unique (Ce que vous faites est vraiment mieux que les autres)
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Votre public cible (Donc ça résonne immédiatement)
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Avantage émotionnel ou concret (Ce que vous ferez à vos clients ou comment ils se sentiront)
Voici quelques idées générales pour commencer
Au lieu de: “Planification de votre avenir”, essayez:
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“Simplifiez la gestion complexe de la richesse des propriétaires de projets qui prévoient la vente.”
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“Aider les professionnels de la santé à prendre sa retraite avec confiance et clarté.”
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“La première planification financière de la famille, avec un langage clair et la transparence totale.”
La différence ici est que ces lignes disent quelque chose de spécifique. Ils parlent à quelqu’un en particulier. Et que quelqu’un est susceptible de se souvenir de vous en conséquence. Cela est également associé à la raison pour laquelle il est important de déterminer votre profil client parfait dans le cadre de votre stratégie de marque, ainsi que votre son de marque. C’est ainsi que vous êtes tous connectés à toutes les composantes de votre stratégie marketing.
Quelle est la ligne marketing de votre gestion de patrimoine vraiment à
Votre ligne de description n’est pas votre marque. Mais c’est souvent votre première impression. Il se trouve à côté de votre logo, sur la page d’accueil de votre site Web, au BIOS sur vos réseaux sociaux et détermine le ton de la façon d’essayer les clients ou votre entreprise.
Par conséquent, si vous lisez comme s’il provenait de la naissance d’un slogan aléatoire, cela ne vous aidera pas. Pire, cela peut vous faire du mal à vous faire paraître général et inspirant.
Créer des messages convaincants ou du moins dire quelque chose de réel
J’aide les consultants et les entreprises de patrimoine à formuler des lignes d’interface et correspondant à la marque réellement connectée. Pas de peluches, pas de remplissage, il n’y a pas de mots d’une richesse dénuée de sens. Quand je parle d’une intention réfléchie derrière tous les aspects du marketing, c’est ce que je veux dire.
Que vous ayez besoin d’une mise à jour complète de marque ou simplement de quelqu’un pour vous aider à arrêter de ressembler à “n’importe qui d’autre”, je suis là pour vous aider.
N’hésitez pas à me contacter avec toutes les questions que vous pourriez avoir ou à discuter de votre travail. Créons quelque chose de réfléchi et convaincant et mérite d’être rappelé.
Écrit par Mike Pelopradic