Insana, l’un des plus grands exploitants d’hôtels spa en Europe, double son portefeuille.
Insana est l’un des plus grands opérateurs d’hôtels spa en Europe et s’est fixé un objectif ambitieux de pénétrer de nouveaux marchés qui ont déjà une forte emprise sur le bien-être, notamment l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse. Ce faisant, Insana doublera son portefeuille international d’ici 2030, marquant une phase de transformation dans le secteur de l’hôtellerie saine.
Cette stratégie d’expansion reflète non seulement la demande mondiale croissante de tourisme médical intégré de santé et de bien-être, mais place également Insana à l’avant-garde d’un marché de spa compétitif qui se concentre de plus en plus sur des expériences de bien-être authentiques et médicalement guidées.
Insana a été fondée sous l’égide de CP Holdings et est née des installations de spa médical du groupe hôtelier hongrois Danubius en 2019.
Aujourd’hui, la société exploite 28 hôtels spa en République tchèque, en Hongrie, en Slovaquie, en Bulgarie, en Roumanie et au Royaume-Uni. Profondément enracinés dans des stations balnéaires historiques, ces hôtels exploitent des ressources naturelles de guérison telles que des sources minérales, des bains de boue et d’eau salée, combinées à une science médicale avancée pour offrir des expériences personnalisées à leurs clients.
Le PDG de l’entreprise, Frank Halmos, souligne que les offres de bien-être d’Insana se distinguent car elles combinent des traitements naturels traditionnels avec des programmes médicaux et de bien-être modernes et fondés sur des preuves, conçus et supervisés par des médecins experts, garantissant ainsi des résultats de santé personnalisés à leurs clients.
L’objectif de cette stratégie de doublement du portefeuille est l’entrée de l’entreprise sur de nouveaux marchés dans la région DACH – Allemagne, Autriche et Suisse.
Le premier hôtel allemand d’Ensana, l’emblématique Fürstenhof à Bad Griesbach dans le Triangle thermal de Basse-Bavière, devrait rouvrir ses portes au deuxième trimestre 2026 après d’importants travaux de rénovation. Historiquement célèbre pour ses sources thermales, le Fürstenhof fera l’objet d’une vaste rénovation pour le mettre en conformité avec les normes élevées d’Insana, avec des diagnostics médicaux de pointe, des installations de bien-être luxueuses et des services clients améliorés.
Outre les programmes de santé ciblant les problèmes musculo-squelettiques, la réduction du stress et le bien-être général, Insana intègre des activités de loisirs telles que le golf, avec des forfaits exclusifs, pour créer une destination complète pour le bien-être et un mode de vie actif.
Cette décision étend non seulement sa présence géographique, mais renforce également sa position dans le tourisme de santé haut de gamme.
La croissance d’Insana est conforme aux tendances claires dans le secteur mondial de l’hôtellerie de luxe et de bien-être, où d’autres marques de premier plan accélèrent leurs plans d’expansion.
Les marques d’hôtels de luxe de santé et de bien-être telles que Six Senses, Banyan Tree et Four Seasons se développent rapidement, en mettant l’accent sur des offres de santé authentiques, basées sur la nature et médicalement intégrées. Par exemple, Six Senses se concentre sur les spas durables à travers le monde, fusionnant les traditions de guérison locales avec la science moderne de la santé.
Four Seasons élargit sa gamme de produits de bien-être avec des spas et des expériences de bien-être personnalisés, souvent en collaboration avec des experts de la santé et des médecins de premier plan.
Banyan Tree continue de capitaliser sur les expériences holistiques d’éco-luxe et de bien-être associées aux environnements naturels, à l’instar de l’accent mis par Insana sur les villes thermales dotées d’eaux thermales et de traditions de santé historiques.
L’approche d’Insana est différente en combinant le riche patrimoine des destinations thermales naturelles d’Europe avec un encadrement médical strict et des soins personnalisés. Contrairement à de nombreux opérateurs de bien-être qui s’intéressent principalement à la relaxation et au style de vie, les programmes médicalement guidés d’Insana répondent à un large éventail de besoins – de la santé préventive et de la gestion des maladies chroniques à la récupération et à la gestion du stress.
Cela élève le modèle de spa traditionnel au rang de modèle d’hôtel spa capable de rivaliser à la fois dans les secteurs du tourisme et de la santé, s’adressant à une population croissante de voyageurs soucieux de leur santé et à la recherche d’interventions de santé authentiques et crédibles avec des avantages démontrables.
Par ailleurs, Insana ne limite pas son expansion à la seule Europe. La marque a annoncé son intention d’ouvrir des spas à Montegrotto Terme, en Italie – une ville thermale historique connue pour ses eaux thermales thérapeutiques – et à Ain Najm, en Arabie Saoudite.
Ce dernier est un projet essentiel conforme à la Vision 2030 de l’Arabie Saoudite visant à diversifier son économie et à faire progresser le tourisme grâce à un développement durable et de haute qualité. En Arabie Saoudite, Insana collabore avec des partenaires locaux pour proposer des expériences de santé et de bien-être ancrées à la fois dans la science médicale moderne et dans l’héritage culturel local, signalant l’intention d’Insana de devenir un acteur mondial dans ce secteur hôtelier de niche.
Cette stratégie d’expansion reflète l’engagement profond d’Insana en faveur d’une croissance durable et de la préservation de l’authenticité de ses offres. En se concentrant sur les villes thermales historiques riches en ressources naturelles de guérison, Insana respecte non seulement les traditions européennes de bien-être séculaires, mais protège également les environnements qui rendent ces traitements efficaces.
Leur modèle opérationnel implique souvent l’acquisition de propriétés historiques existantes et leur rénovation complète selon les normes modernes d’hospitalité sanitaire – une stratégie qui préserve le patrimoine culturel tout en insufflant des innovations médicales contemporaines en matière de santé.
L’objectif ambitieux de doubler le portefeuille d’Insana d’ici 2030 est susceptible d’intensifier la concurrence dans le secteur hôtelier européen des resorts, traditionnellement dominé par de nombreux petits opérateurs locaux.
Cependant, la taille d’Insana, son approche scientifique et ses options géostratégiques lui confèrent un avantage concurrentiel. L’accent mis sur les soins de bien-être de grande valeur et médicalement approuvés attire des clients exigeants qui privilégient les bienfaits pour la santé ainsi que la relaxation et le bien-être, établissant ainsi des normes élevées pour leurs pairs du marché.
En bref, Insana s’engage sur une voie de croissance agressive qui vise à doubler son portefeuille actuel d’ici 2030 grâce à une expansion géographique en Allemagne, en Autriche, en Suisse, en Italie et en Arabie Saoudite.
Cette expansion repose sur un modèle de santé unique combinant traitements naturels et soins médicaux avancés dans des lieux thermaux historiques. Alors que des marques de luxe concurrentes telles que Six Senses et Four Seasons étendent également leur portée dans le domaine du bien-être, le créneau d’Insana reste celui des hôtels spa médicaux intégrés – offrant des résultats de santé personnalisés fondés sur la tradition et la science.
Ce plan d’expansion global et stratégique positionne Insan comme un innovateur dans l’évolution de l’hospitalité spa, répondant à la demande mondiale croissante d’un bien-être authentique, médicalement solide et rajeunissant pour les clients et leur environnement. Cette phase de transformation va remodeler le paysage européen des hôtels spa au cours de la prochaine décennie.