Des sommets acérés des Dolomites aux sentiers glacés des Apennins, le pays des merveilles hivernales italiennes se prépare pour une autre excursion touristique hivernale. Imaginez ceci : de nouveaux sentiers creusés sur des skis, une balade en raquettes sous la lune ou tout simplement profiter de l’animation après-ski. Les stations de montagne s’attendent par exemple à une saison de croissance régulière, mais rien de trop sauvage. Selon les prévisions, le nombre de visiteurs augmentera de 3,8 pour cent pour 2025/26, principalement grâce aux amateurs de neige internationaux, alors même que le nombre de visiteurs nationaux diminue et que les randonneurs d’un jour diminuent.
L’Observatoire italien du tourisme de montagne le décrit comme « positif, mais pas extatique ». Cet optimisme mesuré, face aux obstacles économiques et aux préoccupations climatiques, met en évidence la capacité d’adaptation du secteur – un équilibre entre le charme mondial et les aspects pratiques locaux.
Les chiens courants internationaux compensent le déclin national
Le point fort de cette saison ? C’est définitivement la scène internationale. Les arrivées étrangères devraient augmenter de 8 à 8,8 pour cent, compensant la baisse de 3,9 pour cent des visiteurs italiens et une baisse significative de 14,5 pour cent des vols de même jour. Les invités étrangers sont le moteur ici, choisissant de rester plus longtemps pour se stabiliser. Et avec une moyenne de 6,2 nuits par vol, ils stimulent réellement l’économie à haute altitude.
Les principaux marchés mènent la tendance : la Pologne, en hausse de 29,6 pour cent, suivie par le Royaume-Uni, en hausse de 15,9 pour cent, et la République tchèque, en hausse de 8,2 pour cent. Ces groupes, souvent des familles ou des aventuriers, gravitent autour des célèbres pistes italiennes pour tout, du ski de randonnée intense aux randonnées de fond. Pendant ce temps, les Italiens se tournent vers des expériences « différentes » – peut-être des balades en raquettes hors saison ou une escapade rapide en milieu de semaine – avec 38,9 % d’entre eux ayant déjà réservé, une décision judicieuse face à la hausse des prix et à une météo imprévisible.
Cela suggère que le marché est en transition : les voyageurs nationaux, ressentant les effets de l’inflation, privilégient la valeur plutôt que le volume, tandis que les visiteurs internationaux recherchent le mélange unique d’élégance et de solidité de l’Italie.
Les revenus du tourisme hivernal en Italie atteignent 12 milliards d’euros
Les chiffres, bien que bons, ne sont pas étonnants. Les revenus totaux du secteur devraient atteindre 12,101 milliards d’euros, soit une augmentation de 3,6 pour cent par rapport à l’hiver dernier. Les hôtels règnent toujours en maître, générant 5,9 milliards d’euros grâce à leurs chalets confortables et leurs options de spa, et sont au cœur de l’hospitalité de montagne. Ensuite : 4,78 milliards d’euros de services et d’équipements sportifs, y compris des billets de remontées mécaniques, des locations et des visites pour faire monter l’adrénaline. La liste est complétée par des produits alimentaires, des commerces de détail et des divertissements d’une valeur de 1,42 milliard d’euros, comme de délicieuses fondues, des boissons après-ski et des achats au bord des pistes.
Cela soutient la résilience du secteur et équilibre la qualité et la durabilité. Cela confirme que les montagnes italiennes sont bien plus que de simples zones de loisirs ; Ce sont des lieux respectueux de l’environnement où l’innovation (comme les ascenseurs à énergie solaire et les cuisines zéro déchet) se conjugue avec un attrait intemporel.
Une hausse des prix de 5,8 % frappe les portefeuilles des vacances
Mais les bons moments ont un prix. Attendez-vous à payer environ 5,8 pour cent de plus pour les plaisirs de l’hiver cette année, et ce sont les hôtels qui en souffrent le plus : les semaines de ski sont en hausse de 6,3 pour cent et les week-ends/périodes de pointe sont en hausse de 9,7 pour cent. Viennent ensuite les écoles de ski à +4,9 pour cent, les forfaits de ski à +4,1 pour cent et les factures des bars/restaurants à +5,5 pour cent.
Faisons le calcul : une semaine complète de ski pour un adulte coûte en moyenne 1 545 €, tandis qu’une famille de trois personnes paie 4 017 €, soit une augmentation de 6,3 pour cent. Les week-ends sont plus chers : 622 € par adulte, 1 773 € pour une famille, soit une augmentation de 8,8 pour cent. En regardant en arrière sur trois ans, les augmentations de prix révèlent une fracture : les séjours hôteliers le week-end/en période de pointe ont bondi de 30,3 pour cent, dépassant les bars/restaurants de 26,6 pour cent, les écoles de ski de 19,6 pour cent et les remontées mécaniques/hôtels d’une semaine de ski d’environ 17,5 à 17,6 pour cent. Les hôtels évitent le ralentissement général, alors que les opérateurs tentent de se remettre des revers post-pandémiques en augmentant leurs tarifs.
Durabilité et innovation jusqu’en 2030
La décennie qui s’ouvre, considérée comme une « période de transition » culminant vers 2030, met en lumière les destinations touristiques. Leurs perspectives à long terme dépendent en grande partie de leur capacité à associer qualité, pratiques durables et réflexion innovante. Les anomalies météorologiques – hivers compressés, régimes de chutes de neige incohérents – nécessitent des stratégies flexibles : imaginer des technologies d’enneigement, des efforts pour améliorer la biodiversité et des options de transport neutres en carbone. À notre époque, la compétitivité ne consiste pas seulement à disposer des pistes de ski les plus difficiles ; Il s’agit de cultiver une attirance durable.
La tendance italienne consistant à réserver des voyages pendant les périodes moins chargées donne un aperçu de ce changement, en mettant l’accent sur les moments immersifs plutôt que sur le simple luxe. Alors que les touristes du monde entier deviennent de plus en plus conscients de l’importance de réduire leur impact environnemental, les Alpes italiennes pourraient ouvrir la voie, en montrant un modèle à la fois luxueux et respectueux de l’environnement, passionnant mais aussi réfléchi.
Les joyaux des pistes italiennes
Cortina d’Ampezzo a gagné sa place de « Destination de ski de l’année » dans le dernier classement de l’Observatoire, mêlant prestige, style et un certain attrait qui renforce son attrait auprès des voyageurs aisés, en particulier ceux qui ont les yeux rivés sur les Jeux olympiques d’hiver de 2026. Elle est suivie de près par Madonna di Campiglio, connue pour ses excellentes pistes de ski, son atmosphère accueillante pour les familles et sa pléthore de commodités. Livigno, un paradis hors taxes, a reçu une médaille de bronze, connue pour son souci et ses pratiques environnementales.
Il y a des fonctionnalités supplémentaires : Moina a été nommée « la plus accessible », offrant un accès facile, et Courmayeur se distingue par ses options d’hébergement exceptionnelles. Ces zones distinctes ne sont pas de simples points sur une carte géographique ; Ils signifient des réalisations dans un domaine qui s’efforce de rester pertinent et passionnant.
Avec le démarrage des remontées mécaniques et la neige fraîche qui tombe sur les Dolomites, le paysage hivernal italien fait preuve d’un optimisme prudent. Même si la croissance peut être modérée et les prix augmenter quelque peu, la magie demeure. Les villes enneigées racontent des histoires pleines d’aventures, et chaque pente offre non seulement une descente passionnante mais aussi un sentiment de paix. Pour ceux qui se consacrent aux Alpes et aux Apennins, cette expérience est suffisamment satisfaisante.