L’économie touristique espagnole est de plus en plus façonnée par les expériences culturelles, actives, fondées sur la nature et gastronomiques, qui constituent désormais le cœur de son offre d’activités, selon MaprienNouveau rapport, présenté en Cinquième Convention de Torspanie À Cáceres, en Espagne. La recherche fournit la première analyse au niveau national de l’offre et de la demande d’expertise fournie via les principales plateformes en ligne, par exemple Civites et Obtenez votre guide.
Basée sur des données collectées de juin à août 2025, l’étude couvre les 17 communautés autonomes, révélant des tendances de concentration et de diversification du portefeuille de produits touristiques espagnols.
Les activités culturelles représentent 43,6 % de l’offre totale d’expériences en ligne, ce qui en fait la catégorie la plus importante. Viennent ensuite le tourisme actif (21,4 %), les expériences basées sur la nature (19 %) et les expériences gastronomiques (12,4 %). Les sous-catégories comprennent les sites du patrimoine, le tourisme d’aventure, les visites de vignobles et la gastronomie.
Cependant, 88 % de toutes les offres d’activités en ligne sont concentrées dans six régions seulement : l’Andalousie, la Catalogne, les îles Canaries, les îles Baléares, la Communauté valencienne et Madrid. D’autres régions telles que le Pays basque, la Galice et la Castille-et-León ont une part modeste, tandis que les communautés restantes représentent chacune moins de 1 %, ce qui met en évidence un déséquilibre qui peut également indiquer des opportunités de diversification.
“Cette partie du marché auxiliaire joue un rôle décisif dans la formation du statut de la destination. Elle reflète la richesse de l’offre touristique en Espagne et l’engagement des initiatives entrepreneuriales régionales et locales, ainsi que les politiques de développement de produits et services touristiques adoptées par notre pays”. Il a dit Miguel SánzDirecteur général Torrespanie.
Le rapport met également en évidence les tendances de spécialisation régionale en Espagne :
- Madrid et Castille-La Manche accordent une grande importance au tourisme culturel.
- Les îles Baléares sont fortes en matière d’activités liées à la nature.
- Les îles Canaries et l’Aragon sont en tête du tourisme actif.
- La Rioja et le Pays Basque dominent la gastronomie.
- L’Andalousie et la Catalogne offrent des expériences diverses dans toutes les catégories.
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Du côté de la demande, les couples (36,7 %) et les familles (36 %) constituent les segments les plus importants utilisant les plateformes en ligne pour réserver des activités, suivis par les voyageurs en groupe (17 %) et les voyageurs seuls (10 %). Différentes régions attirent différents types de voyageurs : par exemple, l’Estrémadure et La Rioja sont plus populaires auprès des couples, tandis que Murcie, Navarre et Aragon connaissent une plus forte demande de la part des familles.
Les tendances de la demande internationale révèlent différentes préférences :
- Les voyageurs locaux, italiens et américains préfèrent les expériences culturelles.
- La nature et le tourisme actif sont menés par le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France.
La satisfaction des voyageurs à l’égard du tourisme actif en Espagne est toujours élevée, avec une note moyenne de 9,3/10.
- Les visiteurs américains ont donné la note la plus élevée à leurs expériences (9,5).
- Les voyageurs britanniques, allemands et italiens suivent avec 9,3.
- Les visiteurs français et locaux ont obtenu une note de 9,2.
Il est intéressant de noter que certains secteurs sous-représentés en termes d’offre – comme la gastronomie, le shopping et la santé – ont obtenu les scores de satisfaction les plus élevés, ce qui indique un potentiel de diversification inexploité.
« Comprendre le marché des activités et des expériences touristiques grâce à des données complètes et actualisées offre une perspective globale sur ce maillon crucial de la chaîne de valeur du tourisme espagnol. » Il a expliqué Carlos Cindraassocié et directeur du marketing et des communications chez Maprian, qui fait partie de Société d’appels de données – Groupe Al-Moave.
“Ces informations sont un élément clé pour concevoir des stratégies plus efficaces et aligner les offres d’expériences sur les intérêts réels des voyageurs. Cela améliore à son tour la satisfaction des voyageurs et augmente l’impact économique des dépenses touristiques dans toutes les communautés autonomes.” » insista Syndra.
Pour les professionnels du voyage et de l’hôtellerie, les résultats offrent des informations exploitables : l’économie de l’expérience riche mais inégalement répartie en Espagne offre des opportunités claires de développement régional, de diversification des produits et de marketing ciblé qui correspondent plus étroitement aux préférences des voyageurs, en particulier dans les secteurs émergents tels que la gastronomie et le bien-être.
Le rapport Maprian complet est disponible en téléchargement gratuit et fournit une base basée sur des données pour façonner les stratégies de développement du tourisme espagnol de manière à équilibrer l’impact économique, l’inclusion régionale et la satisfaction des visiteurs.
L’article Le tourisme culturel, actif et gastronomique stimule l’économie de l’expérience en Espagne est apparu pour la première fois sur TravelDailyNews International.