Le tourisme est fragile et vulnérable aux événements mondiaux. Les conflits, le terrorisme ou les urgences de santé peuvent rapidement modifier les modèles de voyage. Les situations modernes, comme la guerre en Ukraine, soulignent cette allergie. L’Europe, une destination pionnière, est confrontée à des défis pour atteindre un équilibre entre la sensibilisation à la sécurité avec la diversification du marché.
Crise de l’Ukraine: Changer les marchés et les perceptions
La guerre en Ukraine a nui aux destinations qui dépendent de touristes russes tels que Türkiye et Grèce. Les sanctions et les restrictions de voyage ont été clôturées efficacement le marché russe. À plus grande échelle, la guerre a créé un sentiment d’insécurité en Europe de l’Est. Par exemple, la Pologne et les États baltes ont lancé des campagnes pour se rassurer des dangers associés.
Ainsi, de nombreux sites européens se sont transformés en Amériques, en particulier aux États-Unis et en Amérique latine. Les voyageurs dépensent souvent plus que ces zones et restent plus longtemps. Des endroits tels que l’Espagne et l’Italie se concentrent désormais sur l’amélioration de leur culture et de leur nourriture pour attirer ces visiteurs et pour bénéficier de taux de change favorables et d’autres vols à travers l’Atlantique.
Tensions au Moyen-Orient: un défi fréquent
L’instabilité au Moyen-Orient (par exemple, la situation de Gaza) est constamment perturbée. Une violence accrue entraîne généralement une annulation, des frais d’assurance élevés et des problèmes de voyage en avion. Les pays méditerranéens, comme la Tunisie, peuvent voir une diminution des visiteurs européens en raison d’alternatives «plus sûres» telles que le Portugal. L’Espagne, le Portugal et la Grèce sont devenus des “refuges”, une tendance renforcée par des incidents précédents tels que les attaques de Bruxelles 2016. Aujourd’hui, une publication sur les réseaux sociaux peut perturber considérablement négativement les réserves, indiquant le rôle décisif de la sécurité perçue.
Le développement des marchés source
La scène du tourisme dans le monde change. La Chine, qui devait se produire une fois, ne se remettait pas complètement aux niveaux prénatals, en partie en raison des dépenses faibles pour les consommateurs. Cependant, les États-Unis et l’Amérique latine prouvent la flexibilité. Des villes comme Rome attirent les voyageurs ayant des dépenses élevées de ces continents. En Europe, le voyage dans la région offre une certaine stabilité lors des crises mondiales, bien qu’elle soit moins rentable que les voyageurs à longue distance.
Stratégies de flexibilité en Europe
Pour faire face à cette instabilité, les destinations européennes mettent les stratégies:
- Diversification du marché: Réduire la dépendance à l’égard d’une seule source pour réduire le risque.
- Connexion de sécurité: Continuer la confiance à travers des mesures de sécurité, une coopération internationale et des campagnes promotionnelles.
- Promotion locale: Encourager les voyages locaux à la stabilité pendant l’instabilité mondiale.
- Numérique et adaptatif: Utilisation de la surveillance de la réservation, des politiques flexibles et des ressources qui se concentrent sur le client pour changer rapidement.
Le tourisme en tant qu’échelle de récupération et moteur
Le tourisme est associé à des événements géopolitiques. Les crises laissent un signe de voyage, mais l’attractivité de l’Europe, les infrastructures et la diversité offrent une base de référence. Les destinations qui changent et définissent la sécurité et les priorités adaptables s’épanouiront, tandis que d’autres peuvent être en arrière. Comme signe de problèmes et de moteur à améliorer. Le tourisme est toujours un acteur d’orientation majeur dans les temps non confirmés, car il fonctionne comme une force importante pour relancer l’économie.