Une nouvelle étude menée PropélicAmnesty International Marketing Agency spécialisé dans les voyages et le tourisme, en coopération avec Solutions de clics et CroissanceLes transformations majeures les plus importantes des comportements de saisie GoogleMode AI RE-PLANNING Voyage en ligne. Les résultats indiquent que l’intelligence artificielle trucifiante apparaît comme un concurrent direct des agences de voyage en ligne (OTA), les réservations directes gagnant de grands progrès.
Les réservations directes prennent l’initiative
La recherche, basée sur l’analyse de plus de 300 réserves, montre 71 000 mots de textes et des milliers de clics dans les scénarios d’intelligence artificielle dans le monde réel, que moins de 10% des réserves ont été achevées. En revanche, 56% des transactions ont été effectuées directement avec des hôtels ou des fournisseurs d’activités.
Pour les OTA, cela indique un besoin croissant de repenser son approche. Sans investir dans les stratégies géographiques ciblées, le contenu prêt à l’intelligence et les incitations à la réserve, son rôle dans le parcours du client risquent de risquer plus de corrosion.
Le profil d’entreprise de Google en tant qu’interface de la nouvelle boutique
Un autre résultat décisif est la montée en puissance des fichiers commerciaux de Google comme point d’appel majeur pour les voyageurs. Étant donné que Google comprend des packages locaux et des cartes de profil d’entreprise directement dans les réponses créées par l’intelligence artificielle, les utilisateurs traitent des avis, des prix, des photos et des liens de réservation avant d’atteindre les résultats de recherche traditionnels. Cette transformation signifie que pour de nombreux hôtels et entreprises de voyage, le fichier commercial Google est déjà devenu la principale interface du magasin, en contournant l’emplacement traditionnel dans la vision et le travail.
Ainsi, l’amélioration de ces fichiers personnels pour apparaître en bonne place dans les résultats de l’intelligence artificielle est nécessaire. Pour les professionnels du voyage, cela indique une concentration de personnalisation pour assurer la disponibilité d’informations précises, convaincantes et complètes au sein de l’écosystème Google.
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Le mode d’intelligence artificielle reformarie la répression des voyages
Traditionnellement, les stratégies de marketing de voyage ont suivi les étapes du “rêve, planification et réservation”. Cependant, les modèles LLMS s’effondrent cette répression dans un environnement où toutes les informations, la comparaison et la prise de décision se produisent.
Selon l’analyse propullique, le mode d’intelligence artificielle non seulement pousse les résultats de recherche conventionnels au bas de la page, mais combine également les recommandations et les liens incarnés directement aux conversations. La seule étape qui oblige actuellement les utilisateurs à sortir du mode d’intelligence artificielle est le traitement de la réservation finale.
Pour le marketing des voyages, ce changement souligne l’importance de sa présence dans les réponses créées à partir de l’intelligence artificielle. L’apparition des liens texte inclus dans ces réponses comporte un poids beaucoup plus important que les catégories énumérées séparément, car les utilisateurs ont tendance à cliquer directement sur les références distinguées.
Le comportement du voyageur en mode d’intelligence artificielle
L’étude a révélé de nombreux changements importants dans le comportement de l’utilisateur:
- Haute confiance dans les suggestions d’intelligence artificielle: les destinations, les hôtels et les activités que l’intelligence artificielle a recommandé 4.3 sur 5 dans les classifications de confiance des consommateurs et se traduit par des capacités de transformation plus élevées.
- Ton et conversation: les longueurs de requête moyennes se multiplient que la faiblesse, ce qui indique que les voyageurs interagissent de plus en plus avec l’intelligence artificielle grâce à des recherches et une conversation détaillées au lieu de mots clés simples.
- Cliquez directement sur les liens inclus: nous cliquons sur une majorité écrasante sur le texte inclus dans le texte, en contournant les chemins de recherche traditionnels.
Les effets de l’industrie
Ces développements indiquent que les meilleures pratiques de marketing numérique hier ne sont plus conformes aux attentes du voyageur actuelles. Pour rester compétitif, les voyageurs doivent organiser le contenu via des sites Web et les définitions commerciales et autres canaux de Google pour s’attendre à une conversation et à des intentions de l’utilisateur dans des environnements d’intelligence artificielle.
Alors qu’Amnesty International continue de contrôler la scène de recherche, la capacité de s’adapter à la vitesse des marques qui réussit à maintenir la vision et à capturer des réservations sera déterminée. Pour les propriétaires d’hôtels, les organisateurs touristiques touristiques et les spécialistes du marketing dans la destination, la priorité est claire: embrasser les stratégies prêtes à l’absence artificielle maintenant, ou risque la perte de la Terre pour les concurrents qui le font.
L’article direct domine les réservations OTA pour le trouble du mode d’intelligence artificielle et a trouvé une étude propulque pour la première fois dans TravelyNews International.