Hong Kong – Groupe hôtelier Rosewood a annoncé son identité de marque réinventée et son engagement renouvelé en faveur d’une hospitalité ciblée, ouvrant la voie à une nouvelle ère pour la marque Rosewood. Lieux de transformation Découverte, culture et communication Au cœur de sa philosophie, il reflète l’évolution du groupe d’un opérateur hôtelier de luxe traditionnel vers une marque lifestyle plus large.
selon Sonia ChengPDG du groupe hôtelier Rosewood : “Évoluant de notre philosophie centrale, la nouvelle ère de Rosewood place la découverte au cœur de tout ce que nous faisons, créant des expériences qui nourrissent les histoires, les traditions et les gens qui rendent chaque lieu extraordinaire. Née d’un engagement à devenir une marque axée sur un objectif précis, Rosewood entre avec confiance dans un nouveau chapitre où l’hospitalité devient un pont de culture, de curiosité et de connexion. “
Un lien plus profond avec les gens et le lieu
Depuis sa création en 1979, Rosewood est guidée par sa marque Sentiment d’appartenance philosophie, créant des propriétés qui reflètent la culture, l’histoire et le paysage locaux. La nouvelle orientation du groupe s’appuie sur cet héritage en mettant davantage l’accent sur les voyages expérientiels, en intégrant la culture, la durabilité et l’innovation dans ses hôtels et complexes hôteliers.
dans Palissandre AmsterdamL’art et la culture sont à l’honneur avec une collection de plus de 1 000 œuvres d’art liant le patrimoine de la ville à la créativité contemporaine.
dans Bois de rose Miyakojima Au Japon, les visiteurs peuvent interagir avec des biologistes marins pour en apprendre davantage sur la conservation des tortues marines et les traditions de pêche locales.
Entre-temps, Mandarine en palissandre Au Mexique, il propose des ateliers culturels, des rituels de guérison indigènes et une exploration guidée d’anciens sentiers, mêlant nature et sensibilisation communautaire.
Au-delà des expériences sur place, Rosewood prévoit d’élargir son engagement culturel grâce à des collaborations de vente au détail, des gammes de produits en édition limitée et des événements expérientiels conçus pour plonger les clients dans l’esprit de chaque destination.
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Expansion avec intention
Rosewood exploite actuellement 41 hôtels et complexes hôteliers dans le monde et continue de croître avec de nombreuses ouvertures prévues jusqu’en 2026 et au-delà. Les nouvelles destinations incluent :
- Palissandre Courchevel Le Jardin Alpine (2026) – La première retraite en montagne de la marque présentant des œuvres d’Olafur Eliasson.
- Palissandre Bleu Palace Crète (2026) – Une station inspirée du patrimoine et de la beauté naturelle de la Crète.
- Palissandre de la Mer Rouge (2026) – Situé sur l’île de Shura, en Arabie Saoudite, conçu pour se fondre dans le désert et le paysage marin.
- Calistoga en palissandre (2027) – Une retraite basée sur le bien-être dans la Napa Valley, axée sur le rajeunissement et la connexion à la terre.
- Palissandre Séoul (2027) – Une nouvelle retraite urbaine à côté du parc Yongsan, mêlant design contemporain et héritage culturel coréen.
Ces développements sont conformes à la stratégie de Rosewood de croissance axée sur les destinations, en investissant dans des emplacements qui améliorent la richesse culturelle, la préservation architecturale et l’engagement local.
Une nouvelle identité visuelle audacieuse
Le changement de marque de Rosewood introduit un langage visuel raffiné inspiré de la mode, de l’art et de la nature. Reflète la balise de texte mise à jour Modernité intemporelleTandis que la nouvelle couleur signature Discovery Green rend hommage au paysage naturel entourant sa propriété. La marque lance également un nouveau monogramme distinctif, qui apparaîtra sur tous les points de contact physiques et numériques.
Cette transformation visuelle est complétée par une nouvelle plateforme numérique : un site Web axé sur la découverte qui combine une narration éditoriale avec des fonctionnalités conviviales. Les visiteurs peuvent explorer du contenu vidéo immersif, des expériences d’achat et des points de vue d’initiés sur les destinations Rosewood, reliant les mondes de l’hospitalité, de la culture et du style de vie.
Vers un avenir axé sur un objectif
Avec son accent renouvelé sur Objectif, lieu et personnesle prochain chapitre de Rosewood redéfinit le luxe moderne comme un échange significatif entre les voyageurs et leurs destinations. Grâce à son approche expérimentale, son innovation en matière de conception et son engagement communautaire, la marque vise à positionner l’hôtellerie comme leader contreUn véhicule de communication, de culture et de durabilité.
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