L’industrie touristique canadienne célèbre un été inoubliable. Des fjords brumeux de la Colombie-Britannique aux plages ensoleillées de l’Île-du-Prince-Édouard, le secteur hôtelier du pays est véritablement en plein essor en 2025. Les dernières données de Destination Canada font état de revenus touristiques colossaux de 59 milliards de dollars de mai à août, ce qui représente une augmentation de près de 6 % par rapport à 2024. Il suffit de dire que c’est maintenant l’été le plus rentable jamais enregistré.
Pour de nombreux guides, hôteliers et autres personnes qui font avancer l’industrie touristique canadienne, l’industrie touristique est non seulement occupée, mais aussi lucrative. “Cet été restera dans les mémoires des acteurs de l’industrie du tourisme”, note avec humour le rapport, en montrant des photos de cours pleines et d’autres attractions. Cependant, au milieu de l’enthousiasme du public, un petit problème est apparu : une baisse de 1,7 pour cent des dépenses touristiques américaines. Cela peut être dû aux taux de change ou peut-être à une augmentation des options de voyages intérieurs aux États-Unis.
Les Canadiens explorent leur pays
Qu’est-ce qui a réellement conduit à ce boom ? Les Canadiens choisissent de passer les vacances chez eux. Les dépenses consacrées au tourisme intérieur ont bondi d’environ 7 pour cent. Pensez aux familles qui choisissent les parcs locaux plutôt que les excursions à l’étranger, aux jeunes qui explorent les brasseries artisanales du Niagara et aux retraités qui profitent des routes panoramiques en Nouvelle-Écosse. Cet engouement local a compensé le déclin du nombre de touristes américains, démontrant qu’en période de turbulences, la familiarité équivaut à un flux de trésorerie.
« Nous avons constaté davantage de réservations de la part de nos marchés internationaux cibles, sans parler de l’intérêt des Canadiens désireux d’explorer leur pays », a commenté Joe Amati, PDG de Destination Canada, lors d’une récente conférence de presse. “Nous constatons cette tendance positive depuis le début de l’année.” Les premiers indicateurs de l’envie de voyager – comme la recherche accrue du soleil de minuit au Yukon ou des champs de lavande au Québec – sont devenus une tendance estivale. Destination Canada attribue cet optimisme précoce au succès continu de l’industrie.
L’enthousiasme à l’étranger compense les Yankee Blues
Même si le tourisme en provenance des États-Unis a diminué, les voyages internationaux ont comblé cette lacune. Les recettes du tourisme international sont restées solides, avec des visites de voyageurs étrangers – comme les visiteurs britanniques explorant les montagnes Rocheuses, les Australiens des Territoires du Nord-Ouest pour observer les aurores boréales et les Européens fascinés par les glaciers de l’Alberta – ce qui entraîne une augmentation des revenus de 10 pour cent. Ces voyageurs ont apporté une nouvelle énergie aux villes et à l’arrière-pays, de la digue de Vancouver aux célèbres dîners de homard dans les Maritimes.
La preuve en était bien dans les réservations d’hôtels. Les hôtels partout au Canada étaient presque à pleine capacité, le mois d’août se terminant avec un taux d’occupation national d’environ 80,7 pour cent – le taux le plus élevé depuis avant la pandémie. Les établissements populaires de Toronto et de Banff ont signalé des réservations complètes presque stables, tandis que les petits hôtels ailleurs ont également connu une augmentation.