Aman a remporté le cas de marque dans l’espace de marque de luxe.
Quelle est la popularité de la marque lorsqu’elle est conçue pour rester loin de la main? C’était la question rencontrée par la Cour d’appel de Singapour pendant plus d’une décennie dans une bataille juridique qui fait rage entre le groupe de sécurité – le groupe hôtelier suisse, en tant que synonyme d’une erreur silencieuse et silencieuse et un développeur immobilier local qui essaie d’emprunter une lueur à son nom. Enjeu: le droit à l’utilisation exclusive de “Amanusa”, un nom associé à l’une des stations balnéaises les plus célèbres en sécurité.
C’était un problème de sécurité rare comme ses clients. Avec des chambres qui commencent à partir de 1500 $ la nuit et qui grimpent bien à cinq numéros, la sécurité ne gouverne pas un attrait collectif – il sède le mystère. Cependant, en 2009, le tribunal singapourien a confirmé une chose extraordinaire: même la marque qui s’épanouit sur le secret peut être “connue” aux yeux de la loi, si les bonnes personnes le savaient.
Combattre pour le nom
Le conflit a commencé en 2006, lorsque AmanResorts Limited (“Aman”) pour empêcher la grand-mère PTE, basée à Singapour, a cherché à utiliser le nom “Amanusa” pour un projet résidentiel. Aman a fait valoir que le nom était sans ambiguïté associé à sa station balnéaire, qui a le même nom – un paradis pour la paix qui recueille son nom avec le mot sanskrit sécurité (“Peace”) avec un site spécial pour le site.
Une réclamation de sécurité était basée sur la loi sur les marques et le principe du «trafic», soulignant que l’utilisation de la grand-mère peut induire en erreur le distingué des consommateurs à croire qu’il existe un lien entre la propriété du développeur et le monde à haute sécurité des pieds nus de luxe.
La Cour suprême en faveur d’Aman a statué en 2008, car elle a réalisé des marques de marque – la position minimale minimale, silencieuse et emplacement – une position bien connue à Singapour. La décision a ensuite été confirmée sur l’appel, ce qui améliore la victoire de la sécurité et un examen plus large de ce que cela signifie que la marque est célèbre dans le monde de la couleur excessive.
Luxueux paradoxe: mystère comme stratégie
Au cœur de l’appel, la décision se trouve le paradoxe: comment la marque qui peut intentionnellement évite la vision dominante est qu’elle porte la force d’un marché significatif?
La réponse, selon la Cour, réside dans un concept Bonne volonté. La pierre angulaire de la protection des marques, les bonnes intentions n’ont pas besoin d’une extension du public de groupe – elle peut être présente dans quelques élites. Dans le cas de la sécurité, ses clients ont été étroits par la conception: les riches voyageurs mondiaux, les cartes de Cenuration et Platinum, un type de consommateurs qui connaissent les véritables chuchotements de luxe.
Le tribunal a conclu que cette unicité n’avait pas affaibli la revendication de sécurité – elle l’a renforcée. Exposition [Aman has] Les arbitres, reconnaissant la décision de la marque visant à abandonner les publicités traditionnelles en faveur de leur participation très élevée, dans une enquête présentée au cours de l’affaire, a déclaré que les problèmes présentés dans l’affaire, que le succès dans sa fondation est clairement limité aux bons talons.
Après tout, il s’agissait d’une marque bien connue sur les tableaux publicitaires ou les logos, mais pour les supprimer. comme temps Le magazine était une fois: “Une grande partie de ce qui fait une sécurité spéciale est la mesure dans laquelle la majeure partie de l’importance que le reste de l’industrie hôtelière embauche … il n’y a presque aucun slogans, à l’exception des couvertures du livre de match et de la papeterie.”
Pouvoir calme: que signifie le problème pour les marques de luxe
La victoire légale d’Aman a eu les effets des ondulations au-delà de Singapour. Un fait convaincant des marques qui jouent dans les niveaux supérieurs de luxe: la vision n’est pas égale à la valeur et exclusive n’est pas une responsabilité.
La décision est prévue pour protéger les marques haut de gamme à la mode, l’hospitalité ou le style de vie, même sans conscience réelle du marché. Ce qui compte, c’est l’intention. La conscience de la stratégie concentrée du public approprié peut créer une bonne volonté légalement reconnue, même si la personne ordinaire dans la rue n’entend pas le nom.
Ce précédent est particulièrement fort dans la scène luxueuse aujourd’hui, car le luxe calme est non seulement souhaitable, mais plutôt déterminé. Aman, qui était autrefois un murmure sur le vent, fait pousser sa voix maintenant – lançant des soins de la peau, des vêtements et des accessoires sous son nom, qui étend sa marque au-delà des stations tout en conservant son ADN de sérénité et de développement.
Un plan juridique pour les marques les plus célèbres du monde
La victoire d’Aman est plus que la victoire de la salle d’audience – c’est une maîtrise dans le bâtiment de la marque pour quelques rares. Pour ceux qui créent des expériences exclusives et profondément étudiées, l’affaire présente une star stratégique du Nord: ne nécessite pas de protection de marque partout. Cela nécessite l’intention et la clarté du public, et un désir reste longtemps après avoir sorti.
Dans le nombre d’angles de luxe, même le chuchotement peut avoir un poids légal.